Pat Martin, meninggal dunia pada usia 81 tahun, membantu mencipta iklan ikonik 'You've Come a Long Way, Baby'
Pat Martin dikreditkan dengan mencipta slogan pengiklanan terkenal yang berpakaian merokok dengan seluar bercetak 1960-an yang bergaya dan menawan zeitgeist gerakan pembebasan wanita era itu.
Encik Martin, yang tidak pernah merokok, membangunkan kempen You've Come a Long Way, Baby semasa bekerja untuk agensi iklan Leo Burnett Chicago pada tahun 1968 untuk mempromosikan rokok Virginia Slims.
Ia menjadi salah satu slogan yang paling terkenal dalam sejarah pengiklanan, frasa yang menjadi sebahagian daripada budaya popular.
Walaupun ia telah dikritik sebagai menggurui dan mengaitkan pembebasan kepada penggunaan nikotin, Ia adalah salah satu kempen pengiklanan yang sangat hebat, berakar kukuh dalam budaya pada masa ini, di mana wanita mula menceroboh semua peringkat masyarakat, kata Dick O'Brien , naib presiden eksekutif Persatuan Agensi Pengiklanan Amerika.
Encik Martin, yang juga bekerja untuk memenangi anugerah iklan untuk United Airlines, meninggal dunia pada 21 Ogos dalam penjagaan hospis di Hospital St. James di Chicago Heights. Dia berusia 81 tahun dan mengalami masalah kesihatan yang lemah, kata anak perempuannya Jean Hodges.
Bud Watts, bekas pengarah kreatif eksekutif dengan Burnett, menggelarnya sebagai legenda kreatif.
Dia adalah yang terbaik pernah ada, kata Gary Bartholomew, bekas pengarah iklan di agensi itu.
Iklan itu membezakan imej wanita bernada sepia yang terperangkap dalam kesusahan domestik pada era lampau bersama model super seperti Beverly Johnson, Cristina Ferrare dan Cheryl Tiegs yang mengangkat Virginia Slims mereka seolah-olah mereka adalah obor kebebasan — rokok yang dihembus oleh debutan pada tahun 1929. Perarakan Paskah Bandar New York.
Virginia Slims menjadi penaja besar tenis wanita, dan kelahiran tenis profesional wanita telah dilancarkan, menurut Persatuan Tenis Wanita .
Kisah di sebalik iklan itu diceritakan dalam sejarah lisan Leo Burnett. Hal Weinstein ialah naib presiden yang bertanggungjawab ke atas padang 1968 untuk jenama itu, yang pada masa itu dipanggil Silva Thins. Weinstein berkata slogan itu keluar daripada idea bahawa dia, Encik Martin dan pengarah seni Fred Kurth sedang bermain-main.
Pat Martin masuk ke pejabat, dan dia berkata. . . . 'Wanita tidak pernah mempunyai sebarang hak. Mereka tidak dapat mengundi. Mereka tidak boleh memiliki harta. Mereka tidak boleh merokok. Sekarang. . . mereka boleh melakukan apa sahaja yang mereka mahu, dan kini kami mempunyai sebatang rokok hanya untuk mereka,' kata Weinstein. Saya berkata, ‘Itu bagus!’ Dia berkata, ‘Dan saya mempunyai baris yang bagus untuk pergi bersamanya, ‘Anda telah datang jauh, sayang.’ Saya keluar dari kerusi saya untuk mengucapkan tahniah kepadanya.
Walaupun usaha berpasukan, Encik Martin adalah orang pertama yang menyatakannya seperti itu, menurut Kurth: Dia menaipnya di atas sekeping kertas: 'Anda telah datang jauh, sayang.' Saya berkata, 'Itu sahaja! '
Beberapa di agensi itu mahukan slogan itu You've come a long way, puan, menurut Allyson Hunter, bekas pengarah seni di Burnett.
Tetapi Encik Martin fikir menamatkannya dengan bayi menjadikannya menarik dan menarik, menurut Watts.
Bekas rakan sekerja Burnett, Carol H. Williams, pengasas agensinya sendiri, berkata, Tidak kira bagaimana anda memikirkan penggunaan rokok, apa yang dia lakukan ialah menjadikan jenama itu berada di hadapan.
Dia dibesarkan di Cleveland, di mana seorang guru di Sekolah Tinggi St. Ignatius memberitahunya dia mempunyai cara dengan kata-kata, menurut anak perempuannya Katie. Young Pat melanjutkan pelajaran ke Universiti Marquette sebelum menyertai Burnett pada tahun 1960-an. Rakan sekerjanya di sana termasuk John Hughes, yang mengarahkan filem remaja klasik termasuk Ferris Bueller's Day Off, dan penulis komedi Don Novello, yang lebih dikenali kerana memainkan Father Guido Sarducci di Saturday Night Live.
Encik Martin juga mengusahakan iklan untuk jem Smucker dan Miller Lite.
Dia seorang mentor yang baik hati dan tidak begitu kisah tentang jantina, bangsa, umur rakan sekerja, kata Hunter.
Dia adalah ahli Alcoholics Anonymous. Saya percaya menjadi sedar 42 tahun adalah salah satu pencapaian terbesar ayah saya, kata Katie Martin, dan dia adalah penaja kepada ramai penagih alkohol yang pulih.
Selain dua anak perempuannya, Encik Martin meninggalkan seorang anak lelakinya John, bekas isterinya Deanna, kakak Margaret Paulet, enam cucu dan seorang cicit. Encik Martin mendermakan tubuhnya kepada sains. Lawatan dijadualkan pada jam 10 pagi 20 Oktober sehingga permulaan Misa peringatan 11 pagi di paroki Infant Jesus of Prague di Flossmoor.
ഭാഗം: