Michael Jordan tahu cara menyampaikan padang
Beberapa di sebalik tabir mencedok bagaimana iklan terkenal 1991 ‘‘Be Like Mike’’ Gatorade beliau terhasil.
Adakah ia terngiang-ngiang di kepala anda dari zaman dahulu?
Ia pasti berlaku dalam saya:
‘‘Kalau saya boleh jadi seperti Mike.’’
Itu dia. Gembira, rindu, ceria, bermimpi.
Ia adalah korus kepada iklan Gatorade dari tahun 1991, yang menampilkan Michael Jordan yang lantang yang merupakan fenomena yang sangat besar sehingga runut bunyi itu sendiri menjadi hit muzik.
Dan semuanya dilakukan di kawasan Chicago.
Ia difilemkan di Lincoln Park, Cabrini-Green, Highland Park, North Avenue Beach dan gimnasium Ida Wells di Chicago Avenue dan disunting di sini. Semua muzik telah dicipta, dimainkan, dinyanyikan dan diedit oleh agensi muzik Shafer-Antelis di bandar, dengan lirik dan pengawasan oleh Bernie Pitzel, pengarah kreatif di agensi iklan Bayer Bess Vanderwarker yang kini tidak lagi berfungsi.
Ia adalah iklan hebat yang mungkin tidak akan dibuat hari ini.
Sinis dan realiti telah melumpuhkan perasaan tidak bersalah yang menggembirakan itu. Anda melihat Jordan dengan berpuluh-puluh kanak-kanak, ketawa dan bermain-main, dan apa yang terlintas di fikiran ialah: Di manakah jarak sosial, bodoh? Pernah dengar tentang COVID-19?! Ini sebelum bapa Michael, James, dibunuh dan sebelum Michael meneruskan pengembaraan perjudiannya dan dilihat sebagai manusia.
Tetapi pada musim panas 1991, keadaan berbeza.
The Bulls baru sahaja memenangi kejuaraan NBA pertama mereka - dalam perjalanan ke tiga peat pertama mereka - dan Michael berada dalam fikiran semua orang.
Apa yang dia makan? McDonald's? Gandum? Bagaimana dia terbang? Adakah kasut itu?
Ya, ya dan T-O.
Lelaki itu adalah seorang pemain bola keranjang yang kacak, berpahat, tersenyum cantik, tidak bertuhan, yang tidak pernah dilihat oleh dunia. Dan dia memang makan Big Macs dan dia memang makan Wheaties, produk yang, sudah tentu, dia sahkan.
Tetapi terbang? Anda boleh meletakkan dia dalam but hiking dan bukannya Nikes, dan dia akan melonjak seolah-olah tidak dihalang oleh graviti.
Kejuaraan itu agak pencapaian. Terutama untuk bandar ini, yang hanya mempunyai Beruang 1985 untuk meraikan kejayaan pro-sukan baru-baru ini.
Tetapi tiada apa yang kelihatan mustahil pada ketika itu.
Bukan untuk MJ.
Dan bukan untuk Gatorade, yang sedang mencari iklan jarang yang boleh menaikkan bintang yang semakin meningkat ke stratosfera, menyeret produknya bersama-sama dengannya.
Ingat, jika iklan siap itu tidak begitu ketagihan, kini tidak akan ada pembuatan semula ''Be Like Mike'' di media sosial dengan bintang bola keranjang terbiar Zion Williamson, Jayson Tatum dan Elena Delle Donne berinteraksi dengan rakaman vintaj Jordan.
Bagaimanakah iklan itu menjadi begitu istimewa?
Ia bermula dengan Pitzel duduk di restoran kegemarannya, Avanzare, di Jalan Huron, dan menulis lirik di atas alas meja.
‘‘Kadang-kadang saya bermimpi/Bahawa dia adalah saya,’’ ia bermula. Kecemerlangan sederhana. Pada kertas putih yang diwarnai sos spageti.
‘‘Saya mengoyakkannya dan pergi ke dapur dan segera menghantarnya melalui faks ke tiga rumah muzik,’’ kata Pitzel, kini bersara dan tinggal di Arizona. ‘‘Dua lagu pertama kembali pada hujung minggu itu, dan ia adalah buruk. Rumah muzik terakhir ialah Shafer-Antelis. Saya mendapat mereka dan berkata, 'Suci sh—! Ini adalah jadi baik.' ''
Dan ia adalah.
Steve Shafer (yang meninggal dunia pada usia 52 tahun pada 2004 akibat kanser hati) dan Ira Antelis adalah rakan kongsi yang bekerja keras sepanjang masa pada lagu kerana mereka hanya mempunyai hujung minggu untuk menyelesaikannya. Iklan itu pada asalnya dijadualkan menggunakan lagu Disney, ‘‘I Wan’na Be Like You’’ daripada filem ‘‘The Jungle Book’’.
Tetapi Disney mahukan lebih daripada $300,000 untuk penggunaan lagu yang terhad, tiada lirik ‘‘Be Like Mike’’ dan selain itu — sejujurnya — lagu itu jelek.
‘‘Secara literal, Bernie memberi kami kata-kata itu pada petang Khamis, dan ia mesti disiarkan pada hari Isnin,’’ ingat Antelis. ‘‘Steve Shafer adalah lelaki yang paling cemerlang, dan kami baru sahaja melakukannya. Saya menulis lagu itu - tiga kord. Saya mahu ia menjadi seperti saat yang menggembirakan, dan dalam fikiran saya, tidak begitu penting — selagi anda ingat, ‘Jadilah seperti Mike.’ ’’
Dengan bantuan penerbit muzik Bonny Dolan, yang mengumpul semua penyanyi, membuat kontrak dan mengisi kekosongan ditty selama satu minit, kumpulan yang keletihan itu mempunyai rakaman yang digilap menjelang pagi Isnin.
Dan bunyinya berbeza. Ini bukan jingle sekolah lama. Ini adalah muzik yang jujur kepada Tuhan, tarian kaki.
‘‘Steve taksub dengan Michael Jackson, dengan Stevie Wonder,’’ kata Antelis. ''Album 'Graceland' Paul Simon telah keluar [pada tahun 1986], dan saya menyukainya.''
Pengaruh itu semua ada dalam lagu. Dan lagu itu, dengan Mike di belakangnya, mengubah pengiklanan.
Sama seperti Mike menukar permainan.
ഭാഗം: