Realtors meminta Phil Dunphy untuk membuat kes mereka mengenai 'Keluarga Moden'
Jika desakan Phil Dunphy bahawa dia seorang Realtor dan bukan ejen hartanah di Modern Family minggu ini kelihatan agak ganjil, maklumlah bahawa ABC telah dibayar untuk membuat perbezaan itu.
Plot twist adalah sebahagian daripada kempen pengiklanan baharu oleh National Association of Realtors. Pada masa ketakutan di kalangan pengiklan bahawa mesej mereka hilang, ia mewakili taktik di luar penempatan produk kasual tin soda atau kereta di latar belakang adegan televisyen.
Dalam episod yang disiarkan pada hari Rabu, watak Dunphy dua kali menyatakan bahawa dia seorang Realtor. Dunphy memenangi pertempuran dengan musuh Gloria Pritchett dengan berhadapan dengannya dengan pengetahuan orang dalam yang diperoleh daripada profesionnya: bahawa terdapat pembinaan haram di harta wanita itu, dan cucunya bersekolah di sekolah luar daerah.
Di penghujung persembahan, Dunphy meluruskan lambang R yang disematkan pada jaket sutnya.
Realtors menggembar-gemburkan perkhidmatan mereka ke atas ejen berlesen yang bukan ahli persatuan mereka, dan cuba menentang trend di mana lebih ramai pengguna melakukan penyelidikan hartanah mereka sendiri untuk mengelak daripada membayar yuran, kata Elizabeth Mendenhall, presiden persatuan yang akan datang.
Dengan Dunphy, yang digambarkan oleh pelakon Ty Burrell, kumpulan itu merasakan peluang: watak utama dalam salah satu komedi paling popular televisyen yang menjual hartanah.
Dia kini salah seorang Realtors yang paling disayangi di Amerika, kata Mendenhall.
Baik Mendenhall mahupun ABC tidak akan menyatakan berapa banyak persatuan membayar ABC untuk penempatan itu. Kempen ini juga termasuk lebih banyak iklan tradisional yang menampilkan watak Burrell yang ditayangkan semasa dua sitkom ABC yang lain pada hari Rabu.
Burrell berkata sentiasa ada rasa gugup apabila pengiklanan mengganggu proses kreatif. Tetapi dia berkata dia mempercayai penerbit eksekutif Modern Family, yang menandatangani penggunaan dan menulis adegan. Semangat mereka menjaga persembahan itu sangat tinggi, katanya.
Realtors diberi peluang untuk menyemak semula apa yang ditulis sebelum rancangan itu disiarkan, kata ABC.
Mendenhall berkata Realtors tidak gementar tentang mesej mereka dibawa oleh watak yang, walaupun disenangi, sering digambarkan sebagai tidak tahu apa-apa dan tidak tahu. Realtors ingin menyampaikan bahawa ahli mereka sama seperti orang lain dalam komuniti.
Kami adalah orang sebenar yang membantu individu sebenar dan memberikan mereka sebahagian daripada impian Amerika, katanya. Hakikat bahawa dia mudah didekati adalah sebahagian daripada apa yang menjadikannya istimewa.
Burrell berkata ia adalah pengiklanan yang bijak.
Saya sentiasa mengagumi sebuah syarikat yang membenarkan diri mereka dilihat dalam cahaya yang tidak sempurna atau membiarkan diri mereka dipermainkan, katanya. Itulah permainan yang paling kuat.
Iklan tradisional, tempat Dunphy menyebarkan Falsafahnya, lebih sesuai dengan garis tersebut. Ia akan ditawarkan dalam talian, semasa rehat dalam rancangan ABC dan pada rangkaian kabel seperti HGTV yang menampilkan program berorientasikan hartanah.
ഭാഗം: